Maredamare, in forte crescita i buyer esteri

L'edizione 2026 della manifestazione, organizzata da Underbeach, che dal 18 al 20 luglio ha animato gli spazi della Fortezza da Basso a Firenze, ha registrato una crescita del +70% di compratori esteri, rispetto all’edizione precedente, passando da 302 a 579, distribuiti in 227 presenze il sabato, 247 la domenica e 105 il lunedì e provenienti da 58 diversi Paesi, il 60% dei quali europei. Un risultato che conferma il crescente richiamo della manifestazione sui mercati internazionali ed il suo ruolo di riferimento per il business del settore. Il rinnovo della collaborazione con Agenzia ICE ha favorito l'arrivo a Firenze di buyer selezionati provenienti da Europa, Americhe, Medio Oriente e Africa.

Stabile per questa edizione il riscontro da parte del visitorato italiano, con una concentrazione delle presenze nella mattinata e il primo pomeriggio della domenica. Gli ingressi complessivi nei tre giorni di manifestazione sono stati 4.360, dei quali 1.520 nella giornata inaugurale, 2.070 nella seconda giornata e 770 nell’ultima. A fronte di un'offerta di oltre 250 brand internazionali, nel corso della manifestazione i buyer hanno potuto scoprire un'ampia panoramica delle collezioni P/E 2027, con incremento delle proposte resortwear e accessori in un'ottica di total look estivo. 

Le sfilate hanno scandito con brio la manifestazione, con la partecipazione anche di ospiti come Elisabetta Gregoraci per David e un programma che ha alternato défilé dei brand espositori, passerelle esclusive e la sfilata del Consorzio ILB – Italian Lingerie & Beachwear, dedicata alle eccellenze del Made in Italy. Tra le novità dell'edizione 2026 anche la sfilata delle collezioni finaliste del Concorso Nazionale Professione Moda Giovani Stilisti di CNA Federmoda, presente in fiera anche con uno spazio espositivo dedicato all'incontro tra buyer e nuove collezioni di beachwear, resortwear e accessori.

“I risultati di questa edizione confermano il ruolo centrale di Maredamare nel panorama fieristico internazionale" commenta Alessandro Legnaioli, presidente di Underbeach "La manifestazione continua a crescere e a rinnovarsi, come dimostrano i numeri: quella del 2026 è stata l’edizione con il maggior numero di brand partecipanti degli ultimi anni, con quasi 50 nuove aziende al debutto. L'interesse è stato tale che non siamo riusciti ad accogliere tutti gli espositori che avevano richiesto di partecipare, perché avevamo già raggiunto il limite della capienza. Il forte incremento dei buyer esteri conferma inoltre la crescente attrattività internazionale di Maredamare. È un segnale importante della vitalità del settore e del ruolo strategico che la manifestazione continua a rappresentare per le imprese e per gli operatori del comparto”.

Nella ricca agenda di eventi di quest'edizione, grande successo per il Cocktail di Intima Media Group in collaborazione con Underbeach, che nella buyer lounge del salone ha proposto un'occasione di incontro e networking ai buyer italiani e internazionali presenti in fiera. Amplissima la partecipazione dei top retailer dei concorsi Stelle Best Shop Awards e TOP100 Boutique Awards, che tra sorrisi e bollicine hanno avuto il piacere di ritrovare amici e colleghi, sviluppare nuove relazioni e scambiare opinioni con le équipe.
Media partner del salone, anche quest'anno Linea Intima era inoltre presente in fiera con lo stand Intima.magazines, dove ha accolto i professionisti del settore e presentato gli ultimi numeri delle riviste internazionali.