Intervista con Clemens Friemel, Director of Sales & Marketing Global di Anita

Tra i key player del mercato dell'intimo, Anita si colloca tra i primi cinque marchi più venduti in Italia, Germania, Spagna e Canada nella categoria plus size/coppe profonde, nonché nello shapewear in Italia, Spagna e Regno Unito. Clemens, ci può parlare delle linee e degli stili che hanno portato a questo successo?
Abbiamo 5 linee in totale. Nella nostra linea più classica, Anita Since 1886, alcune gamme sono proposte da decenni, come Jana, Safina e Clara. Ci sono i classici nei colori standard, con nuovi colori aggiunti ogni anno.

Stiamo entrando in un'era più colorata?
Senza dubbio. Tuttavia, i bestseller di Anita Since sono proposti principalmente nei colori basic, ma offriamo anche altri colori, come il blu e il verde. A seconda della stagione, proponiamo nuovi colori sportivi o stagionali. Il secondo marchio, Rosa Faia, è molto adatto alle coppe profonde. Al momento arriviamo fino alla coppa J e stiamo lavorando su coppe ancora più grandi. Anche qui abbiamo stili e linee che esistono da molto tempo, come la linea Twin, che è per noi emblematica da oltre 30 anni. Abbiamo anche proposte molto attrattive, come le linee Selma e Fleur, che si declinano in coppe molto grandi.

Anita si classifica inoltre tra i primi 5 marchi swimwer in Germania, Spagna, Stati Uniti e Canada. Quali sono le linee più performanti in questa specifica categoria?
Anche nel settore dei costumi da bagno c'è una distinzione tra Anita Since e Rosa Faia. Come per la lingerie, Anita Since presenta circonferenze molto grandi. Offriamo modelli e colori accattivanti, ma i nostri articoli restano molto funzionali, con una fodera sul retro e una sul davanti. Ci concentriamo sul sostegno, con articoli altamente tecnici, sia all'interno che all'esterno. Il concetto è lo stesso della lingerie: busti grandi per Anita e coppe grandi per Rosa Faia.

Direbbe che le linee e i modelli più venduti sono gli stessi in tutti i Paesi, o ci sono delle specificità regionali?
I vari Paesi prediligono di fatto certe linee e certi colori rispetto ad altri.

C'è di sicuro una categoria in cui Anita è di gran lunga la numero uno in tutti i Paesi: i reggiseni sportivi. Quali sono gli ingredienti di questo successo unico?
Uno sports bra non è poi così diverso da un comfort bra, perché in questo tipo di struttura le spalline sono più larghe, il seno è sostenuto meglio, la schiena è più alta... Se si prendono questi elementi classici della corsetteria di sostegno e li si declina con codici diversi, si ottiene un eccellente reggiseno sportivo! È quindi grazie alla nostra expertise nelle tecniche della corsetteria e ai macchinari presenti nei nostri impianti di produzione che siamo in grado di creare reggiseni sportivi così apprezzati dalle donne. Facendo leva sulla nostra esperienza, non è stato difficile sviluppare il segmento dei reggiseni sportivi.

Quante linee di reggiseni sportivi avete oggi?
Abbiamo 5 o 6 bestseller. Li presentiamo sempre nei colori base, cioè bianco, nero, skin, ma nel campo dello sport in particolare, aggiungiamo nuovi colori e stampe ogni stagione.

L'indagine BBA 2023 mostra che Anita è, sul totale delle categorie senza distinzione, il secondo marchio più performante in Europa, il che è estremamente significativo, un vero valore per i dettaglianti indipendenti. Quale sarà il vostro prossimo step?
Nella nostra azienda non operiamo delle "rivoluzioni", ma piuttosto delle "evoluzioni". Ciò significa che procediamo passo dopo passo, a volte a piccoli passi, ma in modo continuo e costante. Per ogni segmento ci saranno ulteriori ed entusiasmanti sviluppi. Anziché di una rivoluzione, per ogni segmento si tratterà di una bella evoluzione, e credo in una direzione molto promettente: lo vedrete!

Grazie mille Clemens, grazie per il Suo tempo.
Grazie Francesca.