Yamamay e Guess insieme per una capsule congiunta di intimo e mare

Creata congiuntamente dai due marchi e pensata per donna e uomo, la collezione si articola in due distinti momenti di lancio: un primo drop primaverile dedicato a lingerie, underwear e sleepwear e un drop estivo focalizzato su beachwear e accessori mare. Elemento trasversale della capsule è la stampa animalier, codice stilistico condiviso e parte integrante dell’identità di entrambi i brand, qui scelta come leitmotiv e declinata su tutte le categorie di prodotto per la donna.

Come sottolinea Gianluigi Cimmino, CEO di Yamamay, il progetto si inserisce in un più ampio percorso di collaborazioni sviluppato dal brand, fondendo due identità stilistiche riconoscibili in una visione condivisa dal respiro internazionale. Secondo Paul Marciano, Co-founder e Chief Creative Officer di Guess?, Inc., questa partnership rappresenta un’ulteriore espressione dell’immaginario del marchio: mettendo in relazione il DNA californiano, giovane e audace, di Guess, con lo stile italiano e la seduzione mediterranea di Yamamay, il concept sviluppa un linguaggio coerente e attuale, capace di parlare a mercati e pubblici diversi.

Dalla bralette al triangolo con coppe preformate, la proposta di corsetteria comprende capi dal look romantico e femminile, che declinano l’iconica stampa in abbinamento al pizzo, con ricami a tema farfalla e dettagli satinati, e soluzioni everyday in materiali ultraleggeri, realizzate con tecnologia bonding ultra piatta e finiture taglio laser. In una logica di totale coordinabilità, la collezione include anche proposte di lingerie in raso di viscosa Lenzing Ecovero e pizzo (top e culotte con stampa animalier e sottoveste asimmetrica) e sleepwear in jersey in Tencel Modal (con top, short e camicia dal taglio maschile).

Il beachwear amplia il racconto con una gamma articolata di costumi e accessori coordinati,, con vari modelli di bikini, un costume intero cut-out, kaftani e telo mare. Nei capi swimwear la stampa animalier è abbinata al nero o, in una versione più decisa, al rosso, ed è arricchita da dettagli logo e catene gioiello. Per l’uomo, l’offerta comprende underwear in cotone stretch con elastico logato Yamamay–Guess e una linea beachwear composta da slip e boxer mare con stampa paisley/bandana o floreale con dettagli effetto denim, oltre a short in tessuti tecnici e T-shirt in cotone per il tempo libero. Come per la donna, i tessuti dei costumi da bagno privilegiano l’utilizzo di fibre riciclate.

La capsule primavera, già disponibile in Italia e a livello internazionale in esclusiva nei negozi Yamamay e online su yamamay.com e guess.eu, è al centro di una campagna pubblicitaria congiunta firmata dal fotografo americano Josh Ryan, con direzione creativa curata da Paul Marciano.