Victoria’s Secret Fashion Show 2026

Una docuserie dedicata al casting, iniziative per coinvolgere il pubblico, una distribuzione ampliata dell’evento e prodotti collegati alla sfilata: per l’edizione 2026 del Fashion Show, Victoria’s Secret ha costruito un programma che rivela come il marchio intenda valorizzare uno dei suoi appuntamenti più conosciuti.

La sfilata del 18 ottobre a Los Angeles è stata preceduta da diverse settimane di attività editoriali. Il progetto più articolato è Angels Among Us, la serie documentaria distribuita su YouTube dal 27 settembre, che segue alcune delle candidate alla ricerca del nuovo Angel di Victoria’s Secret.

Il programma nasce da un casting aperto che, secondo l’azienda, ha raccolto oltre 100.000 candidature. Affidato alla regia di Nadia Hallgren e realizzato con Boardwalk Pictures, racconta il percorso delle aspiranti modelle fino alla selezione finale, trasformando i preparativi della sfilata in una storia che il pubblico può seguire di episodio in episodio.

A questa produzione si sono affiancate numerose iniziative, dalle opportunità di ottenere un biglietto alle attività sui social media, fino alla trasmissione del Fashion Show in dieci cinema AMC statunitensi. Anche l’e-commerce è stato coinvolto, con il lancio del VS Icon Shoppe, una selezione di merchandising e modelli legati all’immaginario storico del marchio.

L’integrazione tra questi elementi è l’aspetto più interessante dell’operazione. Il casting alimenta la narrazione, la serie documentaria accompagna il pubblico verso la sfilata, mentre i canali digitali e commerciali moltiplicano le occasioni di contatto con Victoria’s Secret.

L’azienda ha dichiarato di voler sviluppare il Fashion Show come un progetto internazionale continuativo, facendo leva sulla notorietà dell’evento per ampliare le possibilità di relazione con i consumatori.

Un investimento di comunicazione viene così utilizzato su più piattaforme, con formati e obiettivi differenti, mentre il collegamento con il retail consente di affiancare alla visibilità anche opportunità di acquisto.

È ancora presto per valutare i risultati commerciali dell’edizione 2026. L’elemento da osservare sarà soprattutto la capacità di Victoria’s Secret di mantenere viva la relazione con il pubblico una volta conclusa la sfilata.

Foto: Victoria’s Secret Official Press Room