Milano Unica rafforza il presidio su intimo e mare

07 gennaio 2026

Massimo Mosiello, direttore generale di Milano Unica, fa il punto su calendario, collaborazione con Mare di Moda e sfide della sostenibilità per la filiera tessile europea di alta gamma

Un modello fieristico al servizio del sistema
Con oltre vent’anni di attività, Milano Unica conferma il proprio posizionamento come piattaforma di riferimento per il tessile e gli accessori di fascia medio-alta e alta.
Alla base del progetto c’è un modello distintivo: una fiera nata per servire il sistema industriale, con una governance che si fa espressione delle associazioni imprenditoriali e una logica di reinvestimento totale dei ricavi in servizi e qualità dell’esperienza per espositori e buyer.

Mercato complesso, ma segnali di tenuta
Il contesto resta sfidante. Dopo un 2024 negativo per il tessile, l’avvio del 2025 si presenta ancora incerto, con segnali di possibile recupero verso la fine dell’anno. In questo scenario, Milano Unica mostra una buona resilienza: la prossima edizione invernale registra un numero di espositori in linea con febbraio 2025 e molto vicino a quello dell’edizione estiva. Sul fronte dei mercati, la Cina appare meno presente, mentre Stati Uniti ed Europa – in particolare Francia e Germania – continuano a rappresentare aree chiave per l’export.

Calendario anticipato e continuità con le fashion week
Tra le principali novità, l’anticipo di circa due settimane dell’edizione di gennaio. Una scelta dettata sia dalle criticità logistiche legate alle Olimpiadi, sia dalla volontà di inserirsi in continuità con Pitti Uomo e la Fashion Week Uomo di Milano. Un allineamento che potrebbe diventare un test strategico per le future edizioni. Restano invece confermate le date storiche di luglio, dal 7 al 9.

MarediModa e focus su intimo e beachwear
Per il comparto intimo e mare, Milano Unica rafforza la collaborazione con Mare di Moda, presente in fiera con un’area dedicata ai tessuti per lingerie e swimwear. Il progetto, oggi ospitato con una propria autonomia di contenuti e allestimento, condivide la missione di promuovere il tessile europeo di qualità. La direzione indicata è quella di una progressiva integrazione nell’ecosistema Milano Unica, anche nelle aree trasversali come tendenze e iniziative speciali.

Sostenibilità: valore condiviso, ma costi critici
La sostenibilità resta un pilastro centrale, soprattutto per il settore mare. Milano Unica dedica a questo tema un’area specifica con prodotti certificati, pur evidenziando le difficoltà economiche della filiera: i costi della sostenibilità sono spesso sostenuti a monte, mentre il mercato finale fatica a riconoscerne il valore economico. Un equilibrio complesso che rende ancora più strategico il ruolo culturale e informativo della fiera.

Aree speciali e contenuti di sistema
Accanto alla proposta principale, Milano Unica integra l’offerta con aree speciali come Innovation, gli osservatori su Corea e Giappone, progetti dedicati a start-up e vintage, e la presenza di associazioni legate alle materie prime, dal cotone al lino e canapa. Un insieme di contenuti che rafforza la funzione della manifestazione come osservatorio privilegiato e luogo di confronto per l’intera filiera.