Immagine Italia & Co., crescono i visitatori internazionali e nasce AIMI

18 febbraio 2026

200 brand espositori (45% da fuori Italia), e una quota di buyer dall'estero che sale al 40%: questo il bilancio della 19° edizione del salone fiorentino dedicato all'intimo e alla lingerie. Svolta per il settore con la nascita dell'associazione AIMI

Presenze internazionali in crescita e una novità volta a delineare il futuro del comparto: chiude nel segno dell'ottimismo l'ultima edizione di Immagine Italia & Co., dal 14 al 16 febbraio in Fortezza da Basso a Firenze. La manifestazione, organizzata da Underbeach, ha visto aumentare i visitatori provenienti dall’estero, che sono passati dal 32% del totale dell’edizione 2025 al 40% del 2026. Resta stabile il numero complessivo delle presenze, ma con uno sprint interessante sul fronte dei buyer internazionali, arrivati da ben 35 diversi Paesi, con in testa Spagna, Paesi Cis, Germania, Francia e USA. Nel corso dei tre giorni, nei corridoi si è respirato un clima di diffuso ottimismo, alimentato dai numerosi e qualificati contatti con buyer italiani ed esteri.

Sulla tre giorni di manifestazione, il sabato - in parte condizionato, sul fronte visitorato Italia, dai disagi sulla rete ferroviaria Roma-Firenze causa sabotaggi di matrice socio-politica - è stato dinamico, complice la concomitanza della serata Stelle Best Shop Awards, con tanti negozi presenti a Firenze già il primo giorno; animata, poi, anche gran parte della domenica. Più rilassato il lunedì, come da aspettative, giornata però ben capitalizzata dagli espositori che hanno gestito l'agenda su base appuntamenti.

AIMI, NASCE LA PRIMA ASSOCIAZIONE DI SETTORE

La giornata conclusiva ha visto la nascita ufficiale di AIMI – Associazione Italiana Mare Intimo, la prima realtà nazionale dedicata a rappresentare in modo unitario produttori, aziende e operatori della filiera dell’intimo, lingerie e beachwear.

A fondare l’associazione, 4 importanti attori del comparto: Underbeach, la società che organizza le fiere Immagine Italia & Co. e Maredamare, Pisani Editore, casa editrice della rivista Linea Intima, punto di riferimento dell’editoria di settore; Oscalito, storica azienda italiana, il cui titolare si impegna da anni nell’ecosostenibilità e Chantelle, uno dei top player di intimo che conta una forte presenza in Italia. Il consiglio direttivo resterà in carica fino al 2027, con l’obiettivo di accompagnare la crescita dell’associazione fino al raggiungimento di una base associativa ampia e rappresentativa, dopo di che saranno le stesse aziende ad eleggere i propri rappresentanti. AIMI si assocerà a CNA, che metterà a disposizione la sede legale e il supporto organizzativo, consentendo agli associati di accedere anche ai servizi dell’associazione di categoria.

L’obiettivo è raggiungere almeno 40 soci entro l’edizione estiva e un centinaio entro il 2027.

“I risultati di questa edizione di Immagine Italia & Co. confermano il ruolo centrale della manifestazione nel panorama internazionale" commenta Alessandro Legnaioli, presidente di Underbeach "L’appuntamento di quest’anno rappresenta inoltre un momento storico per il settore, segnando la nascita della nuova associazione di categoria AIMI, un passo fondamentale, considerando che l’Italia era tra i pochi Paesi europei a non disporre ancora di un organismo di rappresentanza dedicato. Il nostro obiettivo è costruire un’associazione aperta, inclusiva e realmente al servizio delle imprese, capace di offrire risposte concrete e di contribuire attivamente alla crescita del comparto”.

"Abbiamo voluto insieme ad Underbeach, Oscalito e Chantelle, operatori di riferimento e con una visione convergente del settore, agire con uno step-forward per tutta la professione" dichiara la direzione di Intima Group per Linea Intima Magazine "AIMI si propone come una Associazione che rappresenta la 'filiera' di settore in tutte le sue componenti e caratteristiche, una associazione necessaria per riunire aziende e operatori, finora inseriti in contesti istituzionali diversi che, anche se complementari, ne diluivano il peso e l’importanza; riunendo queste eccellenze di filiera in un ambito moderno e realmente rappresentativo dell’insieme del comparto specifico -Intimo, Lingerie, Calze e Collant, Mare Beachwear e Resortwear- le sinergie ed opportunità, a 360°, saranno più evidenti e performanti per il futuro a vantaggio di tutti, a monte ed a valle, fino ai distributori e negozianti".

"Il settore dell’intimo ha un modello particolare di produzione, consumo e distribuzione" sottolinea Dario Casalini, CEO Maglificio Po - Oscalito "L’intimo è il primo strato che mettiamo sulla pelle: le componenti salute e comfort sono fondamentali. Per veicolare questa tipologia di prodotto, la rete produttiva e commerciale non può non essere improntata alla competenza, al rapporto di fiducia e alla relazione personale col consumatore finale. Costituire un gruppo capace di mettere insieme fiere, produttori, negozianti che fanno di questi valori il loro elemento costitutivo è, oggi più che mai, fondamentale per ergersi su un mainstream fondato su spreco, rifiuto e distanza tra produttore e consumatore".

"È un progetto importante per la sua capacità di 'fare sistema', unendo le forze a beneficio di un settore che rappresenta oggi una parte significativa del comparto moda" aggiunge Fabio Ponzano, EVP Chantelle, South Europe "L’associazione nasce come organismo federatore tra industriali, ma l’obiettivo è offrire un supporto concreto lungo tutta la filiera, sino a valle. Sorprende forse, vedere un’azienda francese contribuire a un progetto tutto italiano? No… perché? L’internazionalizzazione trova la sua migliore espressione nelle iniziative nazionali di livello, che supportano il territorio per la valorizzazione dei marchi, delle filiere produttive e delle reti distributive, qui e ora."

LINEA INTIMA A IMMAGINE ITALIA & CO
Anche quest'anno lo stand Linea Intima, posizionato proprio di fronte alla buyer lounge, è stato un importante punto di riferimento per i retailer e gli operatori presenti a Immagine Italia & Co. Tanti i player che ci hanno fatto visita, interessati ad acquisire una copia dell'ultimo numero della rivista (febbraio 2026): un'edizione ricca di spunti moda e di contenuti esclusivi per una analisi professionale del settore e una overview globale dei fenomeni in atto.

Per chi se lo fosse perso, sfogliate la rivista qui
Linea Intima February 2026