Break the Rush con Havaianas

Questa estate, gli ideatori della moderna infradito, Havaianas, hanno lanciato la più grande attivazione europea mai realizzata dal brand: "Break the Rush". Una serie di pop-up vibranti e gioiosi, dove il pubblico di tutta Europa è invitato a prendersi una pausa, nello stile brasiliano "Ginga", dalla frenesia della vita cittadina.
L'attivazione pan-europea vede i pop-up "Casa Havaianas" prendere vita in iconiche location centrali a Parigi (13-15 giugno), Milano (26-28 giugno) e Londra (18-20 luglio), sotto il claim esperienziale e coinvolgente "Break the Rush": un invito al pubblico delle tre metropoli a premere pausa, rilassarsi, staccare la spina e connettersi con gli amici, in pieno stile brasiliano.
Ogni città celebra il concetto di "Ginga", l'anima, l'energia e lo spirito del Brasile, attraverso due installazioni principali: il chiosco "Casa Havaianas", fulcro di tutte le attività, e un gigantesco divano Havaianas personalizzato, una scultura che omaggia l'iconica infradito con logo "Brasil", riconoscibile per forma e per la sua estetica colorata.

Il pop-up "Casa Havaianas" ha debuttato con un evento dedicato alla stampa e influencer locali del mondo fashion e lifestyle, supportato da una campagna marketing. Il chiosco accoglie il pubblico per tre giorni di attività, celebrando lo spirito brasiliano nel cuore della città. Ogni giorno, è attivo uno spazio gratuito per la personalizzazione delle infradito per chi porterà le proprie Havaianas (anche usate), con charms esclusivi per ogni città, spille a tema Havaianas e regali a sorpresa.
Il pop-up propone anche street food brasiliano, drink e cocktail; il sabato, il chiosco "Casa Havaianas" cambia ritmo grazie alla collaborazione con NTS, la piattaforma globale che detta le tendenze musicali. Ogni città ospita un party curato da NTS, con un mix di ritmi brasiliani e suoni globali, grazie a una line-up di DJ selezionati da NTS.