Birger Jarls Under (Svezia)

Birger Jarls Under si inserisce con discrezione e raffinatezza nel prestigioso quartiere di Östermalm. Dietro la facciata di mattoni rossi scandita da una tenda a righe bianche e nere, questa boutique di 211 mq svela un universo ovattato, concepito come un’oasi di intimità e benessere, in cui ogni dettaglio riflette la visione della sua fondatrice, Theodora Chahine: riportare la cliente al centro dell’esperienza. 

Figlia di negozianti specializzati in lingerie, Theodora è cresciuta al ritmo del commercio di prossimità e, dopo una significativa esperienza nel department store NK, ha sentito il bisogno di creare uno spazio a sua immagine, improntato ai valori della privacy, del legame umano e di un servizio di qualità ineccepibile.

Accurata e coerente, l’offerta abbraccia ogni sfera del vivere quotidiano: lingerie, homewear, swimwear. Selezionato con cura per la sua qualità, il comfort e la capacità di integrarsi armoniosamente nell’insieme dell’assortimento, ogni pezzo è pensato per donne consapevoli del valore della lingerie raffinata e attente alla durata e allo stile. 

Ma al di là dei prodotti, sono la dimensione umana, la qualità dell’ascolto e il livello di servizio dedicato a rendere la boutique così speciale. Theodora e il suo team composto da cinque persone coltivano una vera relazione di fiducia con ciascuna delle clienti, che ricambiano tornando spesso, nutrendo il passaparola, seguendo la boutique sui social e partecipando attivamente agli eventi organizzati.

Ci piace per il soffitto firmato Jean-Paul Gaultier, pezzo forte della boutique, che apporta una dimensione estetica e contribuisce a fare di ogni visita un'esperienza sensoriale.