Proof si lancia in Europa

10 settembre 2021

Period panties… and more! Dagli Stati Uniti, una soluzione all-in-one, daily use e sostenibile, per ovviare a tutto tondo al problema delle perdite femminili: Jodi Caden ci svela tutti i segreti degli slip Proof, distribuiti in Europa da Sandra & Co

Complici di comfort e self confidence per donne di tutte le età, in ogni momento della giornata e in ogni fase della vita, gli slip assorbenti Proof arrivano in Europa sull’onda del fenomeno “period panties”. Ma l’expertise Proof va oltre la funzione legata a “quei giorni del mese”: lanciato dalle sorelle Jodi, Kari e Lori Caden negli Stati Uniti, sulla tecnologia brevettata Leak-Loc Proof ha ideato un sistema integrato, efficace e confortevole, per far fronte alle diverse tipologie di perdite femminili; con un’offerta completa per morfologia, stile e intensità di flusso. A seguito dell’accordo con la società spagnola Sandra & Co, distributore unico per l’Eurozona, nel 2021 Proof ha fatto il suo debutto in Spagna, Italia, Francia, Germania, Austria e Svizzera dove, in parallelo alla vendita diretta via il proprio sito internet e le principali piattaforme online, sta aprendosi nuovi spazi nel canale dell’intimista specializzato. Con l’obiettivo di espandersi in altri mercati.

Jodi Caden, Co-founder & CEO, ci accompagna alla scoperta di questo variegato universo… a prova di perdite!

Jodi, come nasce il business degli slip Proof?
La nostra mission è creare prodotti e soluzioni che permettano alle donne di sentirsi al meglio. In quest’ottica nel 2005 abbiamo ideato Belly Bandit – un sistema di fasce addominali per aiutare le neo mamme a sentirsi di nuovo sé stesse dopo il parto - e successivamente Proof. Siamo tre sorelle: avevamo dunque, tutte, una discreta esperienza in fatto di perdite… E più ne parlavamo con amiche e familiari, più capivamo di non essere sole! Ciclo mestruale, gravidanza, post partum, passando per l’incontinenza e le quotidiane perdite vaginali… Il tema riguarda tutte le donne! Proof nasce come soluzione all-in-one per le perdite femminili che, per vestibilità e sensazione all’indosso, si presenta come un normale underwear, ma senza gli svantaggi tipici dei prodotti usa e getta: vale a dire, tonnellate di rifiuti di plastica!

Secondo Lei, quali fenomeni sono alla base del “boom” dei period panties?
Le consumatrici, oggi, sono in cerca di soluzioni sostenibili e che durino nel tempo. Parlando solo di mestruazioni, i prodotti sul mercato sono sostanzialmente gli stessi di quando le nostre nonne avevano il ciclo: assorbenti, salvaslip e tamponi usa e getta. C'è stata pochissima innovazione finora, e penso che molte donne siano pronte per un cambiamento: la richiesta è su prodotti facili da lavare e riutilizzare - e Proof è lavabile in lavatrice! - così da limitare l’inquinamento da rifiuti plastici. Penso anche che le donne siano più attente ai materiali di qualità: di qui il successo di Proof. I nostri slip sono rigorosamente testati per prendersi cura delle donne… “là sotto”!

Gli slip Proof si avvalgono della tecnologia brevettata Leak-Loc: in cosa consiste e quali vantaggi apporta?
La nostra tecnologia proprietaria Leak-Loc è una combinazione unica di materiali assorbenti e di bordi anti perdita a doppio rinforzo. Queste caratteristiche rendono gli slip Proof totalmente diversi dagli altri slip mestruali "resistenti alle perdite", perché ovviano totalmente al problema delle macchie.

Com’è strutturata la vostra offerta?
Per venire incontro alle esigenze di donne diverse, con diverse fisicità e tipologie di flusso, in varie fasi della vita, la nostra gamma di modelli spazia dalla copertura completa dell’hipster a quella minimale e ultra “cheeky” del thong. Inoltre, abbiamo studiato un range di assorbenza che va dal super-light (pari a un tampone leggero o un salvaslip), ideale per le perdite vaginali, lo spotting e la protezione di emergenza, fino agli slip super-heavy le cui performance sono equiparabili a 5 tamponi standard o 10 assorbenti con protezione front-to-back. Abbiamo creato i nostri slip ispirandoci alla vita quotidiana: il nostro tessuto multi-way stretch con proprietà traspiranti li rende perfettamente compatibili con le attività di ogni giorno così come con l’allenamento sportivo, e la nostra tecnologia anti-odore fa sentire la donna sicura e a suo agio. È un prodotto davvero all-in-one. Slip mestruali che diventano slip quotidiani, slip per l’attività fisica, slip per la notte... Tutto in uno!

Oltre l’aspetto funzionale, gli slip Proof hanno anche una declinazione moda?
Assolutamente sì! Oggi, tra i “favorites” delle nostre clienti ci sono l'Everyday Undie con bordi smerlati invisibili, il Lace Cheeky con dettagli in pizzo morbido, e il Mesh Hipster con un inserto in tulle. E altri stili fashion sono in arrivo entro la fine del 2021 e nel 2022.

Con Sandra & Co Proof arriva in Europa: su quali canali distributivi vi state focalizzando?
Siamo convinte che le consumatrici europee saranno particolarmente recettive a un prodotto come Proof. E lo proporremo sia sullo scaffale dei prodotti mestruali che su quello dell’intimo. Nell’approcciare i mercati europei, ci concentriamo sui canali che hanno avuto più successo in Nordamerica: in primis i department store di livello medio e alto, il nostro webstore shopproof e le boutique di lingerie e Pàp. E l’idea è ampliare ulteriormente la distribuzione.

E qual è il vostro price point in Europa?
La maggior parte dei nostri prodotti saranno in vendita tra i 30 ai 60 euro.

La tecnologia Leak-Loc di Proof

La tecnologia proprietaria Leak-Loc combina una struttura multi-layer (fino a 5 strati nei modelli a più elevata assorbenza) e multi-feature con un sistema di protezione laterale contro le perdite. A contatto con la pelle, la fodera interlock antibatterica allontana l'umidità dal corpo, per una sensazione di asciutto ultra comfort (Quik Wick). Realizzata con filati antibatterici (Drop Stop) per un’efficace azione antiodore, la fodera centrale– da uno a tre strati in base all’intensità del flusso: Moderate, Heavy o Super-Heavy – presenta una particolare struttura a maglia super assorbente. La fodera Seep Shield offre protezione ottimale contro le perdite e resta traspirante e piacevole all’indosso. Nello strato esterno, una tecnologia ultraleggera (No-Flo) applicata a un tessuto morbido e impermeabile raddoppia la protezione, e i bordi brevettati Leak-Loc sono rinforzati per trattenere l’umidità e prevenire fuoriuscite e macchie.