La parola agli uomini

chi è l’uomo 2.0?  Quali sono le sue nuove forme d’espressione, i suoi desideri, i suoi consumi abituali?
Se già ha conquistato i marchi di moda, l’uomo resta oggi una vera e propria sfida per i brand e i distributori dei settori trasversali.
Il gruppo Carlin International svela dunque le chiavi di lettura e propone soluzioni adatte ai diversi mercati e ai bisogni di ciascuno con lo studio «Le Mâle Léché», che offre un panorama chiaro delle forme di espressione dell’uomo di domani. In queste poche pagine vi proponiamo un estratto di quest’analisi sociologica e tendenze, che abbiamo idealmente arricchito con le collezioni Autunno-Inverno 2016-17 dei grandi marchi del settore dell’intimo maschile. E non è tutto: Intima, la rivista francese partner di Linea Intima, e il gruppo Carlin International vi danno appuntamento sabato 23 gennaio 2016 alle ore 15.30 al Salon International de la Lingerie di Parigi, per presentare insieme la conferenza «Paroles d’homme»… Un concentrato d’informazioni che svelerà i look, gli stili e le tendenze del prossimo inverno!

Riscontriamo oggi una palette molto ampia di profili maschili, ma non è sempre stato così. L’uomo ha rivestito, fino alla metà degli anni ’70, un ruolo relativamente monolitico, finché, a partire dalla metà degli anni ’90, con l’avvento delle riviste maschili, tutto è cambiato: oggi l’uomo ha i propri riferimenti in materia di stile, o meglio di lifestyle. A partire dal 2010, possiamo identificare una vasta gamma di profili, e ciò in ragione di un cambiamento generazionale, che ha avuto origine con il metrosexual. Ecco dunque emergere un’inedita voglia di affermarsi e di trovare nuovi territori d’espressione... Da cui nascono l’hipster e il normcore.

Innanzitutto, la prima pista di evoluzione da considerare è il nuovo posto che l’uomo si ritaglia all’interno della sfera privata e professionale. Si segnala una volontà più forte di stabilire nuovi equilibri tra la vita privata e quella lavorativa.
L’uomo dà importanza prima di tutto al proprio ruolo di padre: 4 direttori delle risorse umane su 10 affermano di registrare un aumento delle richieste di flessibilità dell’orario di lavoro tra i lavoratori da poco diventati padri. Questa cifra denota una nuova flessibilità diffusa tra i neo papà, sintomo di una progressiva presa di distanza dagli obblighi professionali per dedicarsi di più alla famiglia e avere più tempo per se stessi. Si nota inoltre un aumento delle richieste di telelavoro e di orari più flessibili. La generazione Y corrisponde oggi al 40% della popolazione attiva. Questi giovani attivi sono più sensibili alla questione della parità tra i sessi rispetto alle generazioni precedenti e avviano riflessioni sui possibili modi di far evolvere la situazione attuale. Confrontandosi con le donne nell’ambito professionale, gli uomini abbandonano il paradigma classico “lavoro/vita familiare” e ne rigettano gli schemi tradizionali.

A fronte della crescente importanza dei social network che lo portano a mettersi in mostra, l’uomo è approdato in modo naturale all’affermazione della propria identità stilistica. Cerca di trovare il proprio stile, il proprio look. Gli uomini diventano esperti e si vede! Le cifre parlano chiaro: il 63% degli uomini si reca almeno una volta all’anno in un centro commerciale e il 50% ama essere al passo coi tempi. Se è sempre la donna in primis a dettare lo stile, si osserva tuttavia che anche gli uomini cercano formule alternative per orientarsi in questa ricerca. Questo dimostra anche la grande importanza che il look ha assunto negli ultimi anni. L'uomo non ha che l'imbarazzo della scelta vista l’ampia offerta proposta oggi dalla stampa maschile e dai numerosi blog a lui dedicati nel mondo della moda, del lifestyle, dei nuovi trend o, addirittura, della bellezza. Se queste formule arrivano molto dopo i siti web e le riviste femminili, non sono tuttavia meno complete e sofisticate. L'uomo è ormai fashionista tanto quanto le donne, e vuole scegliere con cognizione di causa!
Dopo aver curiosato tra i recenti comportamenti dell’uomo e tra le sue nuove forme d’espressione, vediamo dunque quali sono i principali profili maschili che rilanceranno i consumi di domani: 3 profili driver che Intima illustra con le tendenze Intimo, Nightwear e Loungewear dell’Autunno/Inverno 2016-17.