Feeling, beach & leisure going “Everywear”

23 settembre 2022

Anita Mancin e Antonella Bisagni presentano il nuovo brand concept che da oggi racchiude e sviluppa tra moda e lifestyle l’universo mare e tempo libero di Justmine

Dalla SS23 l’offerta beach&leisure di Justmine si rilancia con il marchio Feeling: perché questa scelta e cosa cambia rispetto al passato?
Partendo dal nostro know-how e dalla nostra esperienza decennale in ambito beachwear abbiamo eseguito una profonda operazione di rebranding del marchio Feeling, dando vita a collezioni sia SS che FW caratterizzate da uno stile minimale ed elegante che, partendo appunto dal beachwear, abbraccia completamente tutto il mondo leisure.

Feeling si presenta come “Everywear”: parlateci del concept prodotto sotteso a questo payoff...
Attraverso linee morbide ma molto chic e un’attenta ricerca su materiali, colori e fantasie, l’obiettivo è donare una vera trasversalità ai nostri outfit. Everywear significa proprio questo: dalla spiaggia al divano a un brunch elegante, dal giorno alla sera, o semplicemente al lavoro o al parco, ci si può sentire perfette e a proprio agio senza rinunciare al comfort. E senza necessariamente doversi cambiare d’abito.

Chi è la vostra consumatrice di riferimento?
Feeling si rivolge ad una donna indipendente, dal gusto sobrio e raffinato, che ama prendersi cura di sé. Una donna che si distingue senza inutili sovrastrutture, alla ricerca di una bellezza mai ostentata.

A quali target distributivi vi rivolgete e con quale posizionamento?
In Italia e all’estero Feeling si rivolge al retail beach-home e intimo di livello medio alto, prediligendo boutique e concept store le cui caratteristiche possano esprimere appieno il concetto delle collezioni.

Come si connota la collezione in chiave di stili e lifestyle e come si struttura a livello di proposte, tagli, modelli?
La collezione SS23 si sviluppa attorno al beachwear, che è realizzato in tessuti riciclati e caratterizzato da una grande varietà di fit, da quelli più coprenti a quelli più sbarazzini, e modellistiche che spaziano dallo sfoderato con taglio a vela all’imbottito. Texture e volumi si fondono in armonie cromatiche studiate per enfatizzarsi a vicenda.

Come svilupperete, invece, la parte leisurewear?
La collezione vede come punto focale il link tra beachwear e leisurewear: kimono, kaftani, tuniche, abiti, gonne e pantaloni consentono di creare outfit che offrono sobria eleganza e massimo comfort per ogni occasione della giornata. I capi hanno forme pulite e cromie che combinano colori solari a nuance più neutre per creare accostamenti più o meno appariscenti, e sono realizzati in materiali freschi e leggeri, quali polyjersey, viscose naturali e lini.