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Fashion

Emamò riparte da Milano

05 April 2022

Il 4 aprile nella location meneghina di Villa Necchi Campiglio il fashion show P/E 2022 ha riportato sotto i riflettori lo storico beachwear brand, oggi al centro di un importante piano di rilancio sotto l’egida della società PML

Gioiello di architettura anni ’30 nel cuore di Milano, nonché prima dimora unifamiliare in città a poter vantare una piscina privata, Villa Necchi Campiglio ha offerto il palcoscenico ideale per svelare la collezione Emamò primavera-estate 2022. L’evento è stato pensato secondo la modalità "see now buy now": i capi presentati durante lo show saranno disponibili sia online (emamo.eu) sia in selezionate boutique multimarca a Milano e in località resort come Capri, Forte dei Marmi, Cortina, Cannes, Mykonos.

La P/E 2022 segna l’inizio di un nuovo corso per Emamò, marchio fondato alla fine degli anni ’90 e dal 2021 controllato dalla società PML, che vede come azionista di maggioranza Viola Melpignano. Il brand può dunque contare oggi su un nuovo assetto azionario, nonché sul coinvolgimento di manager e professionisti noti del settore come Fabrizio Santucci e Rina Mencarelli, rispettivamente amministratore delegato e responsabile dello stile.

Il punto di partenza del rilancio è stato il dna di Emamò, i suoi valori evergreen come la creatività, la tradizione artigianale e l’innovazione. Il primo passo è stato quello di tornare a produrre internamente i campionari, successivamente ci siamo occupati della manifattura che è tutta Made in Italy e infine abbiamo messo in moto una nuova squadra di distributori e agenti. Ora si tratta di riconquistare i clienti storici in paesi chiave come gli Stati Uniti, mentre mercati come l’Italia e la Francia si sono da subito dimostrati ricettivi sulle caratteristiche qualitative del marchio” spiega Fabrizio Santucci. Nel quadro di questa nuova strategia distributiva che mira a riportare le collezioni del marchio sulla piazza internazionale, focus anche su Paesi Bassi e Germania.

Focalizzata su un look da spiaggia elegante e rilassato, la collezione P/E 2022 è frutto di una nuova, dinamica direzione di design. Ai bianchi e ai neri – che appartengono alla storica cartella colori del brand - si aggiungono tutte le sfumature dei colori della natura, dal nocciola dell’arido deserto, fino al verde brillante dei campi in fiore. Must have di collezione saranno i caftani, da sempre capi best seller dell’offerta Emamò. Davanti al selezionato pubblico di ospiti, a Milano hanno sfilato anche alcuni pezzi realizzati esclusivamente per lo show e ispirati alla tradizione e allo stile di Villa Necchi Campiglio.

Quello di milano è il primo di una serie di appuntamenti nell’agenda di Emamò, che si svilupperanno nel corso dei prossimi mesi per dare sostanza alrilancio del marchio. Fra i progetti futuri la realizzazione di una linea mare per bambina, che debutterà con la collezione primavera-estate 2023. L’offerta del brand sarà poi rafforzata attraverso capsule collection e progetti speciali mirati a mercati strategici.

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